Projekt
Kulturhauptstadt Bad Ischl - Eröffnungskampagne

Ziel: Erstmals in der Geschichte der europäischen Kulturhauptstädte trägt eine ländliche Region diesen begehrten Titel. Ein Stipendium, keine Auszeichnung, für die sich 23 oberösterreichische und steirische Gemeinden zusammenschlossen, um die historisch kulturträchtige Gegend, die durch ihr Salzvorkommen berühmt wurde, mit zeitgemäßer Kultur und Kommunikation zu Revitalisieren. Beworben wurde das programmintensive Jahr in drei Kampagnenwellen, analog und digital. Strategie: Die Eröffnungskampagne „Kultur salzt Europa“ lädt ein, die kantige und unangepasste Seite der europäischen Kulturhauptstadt Salzkammerguts 2024 zu entdecken. Ohne Kaiser, ohne Tracht, ohne Idylle. Dafür mit starken Farben, die auf rasche Wiedererkennbarkeit setzen und Fotos, die viel Neues erzählen. Dazu das lebensnotwendige Salz in jeder Line. Denn wie das Salz des Salzkammergutes ist auch die Kultur hier Teil der Identität und unverzichtbar.

https://www.salzkammergut-2024.at