Projekt
foodora Trend Monitor 2023
AGENTUR
Reichl und Partner
Ansprechpartner: Irene Haider
Auch nominiert/prämiert in den Kategorien PR, Digital (Innovations), Nachhaltigkeit kommunizieren
ZIEL & STRATEGIE
Glaube keiner Studie, die du nicht selbst gefälscht hast! Gemäß diesem Motto haben wir das Bestellverhalten der Österreicher unter die Lupe genommen und daraus den foodora Trend Monitor 2023 entwickelt! So positionierten wir foodora am Markt als den Food-Spezialisten, der genau weiß, was die Österreicher gerne und vor allem auch häufig essen und bestellen. Die Einblicke des Trend Monitors basierten auf einer repräsentativen Studie unter 1.633 Teilnehmern mit regionaler Ergebnisanalyse und internen Daten von foodora. Die Strategie bestand darin, dass foodora nicht nur als Lieferservice, sondern auch als Experte und Informationsquelle für die kulinarischen Vorlieben der Österreicher wahrgenommen wird. Dazu setzten wir auf ein PR-Bündel aus 7 regionalen Presseaussendungen und Einzelgesprächen mit reichweiterstarken Medien zu den verschiedenen Bundesländerergebnissen – von Hörfunk bis zur Print-Zeitung. Das Kernergebnis lautete, dass fast jeder Zweite mind. monatlich Essen bestellt.
Werbemitteleinsatz / Medienkanäle
Es war eine vielfältige Medienkanalauswahl, wobei wir sowohl Magazine (CASH Magazin), Tageszeitungen national (die Presse, Kronen Zeitung), Tageszeitungen regional (Kleine Zeitung Kärnten, Grazer) als auch Radios (Life Radio/OÖ) mit Interviews abdeckten und Social Media Redakteure kontaktierten.
