Projekt
INTERSPORT Sportreport goes Bike & Ski
AGENTUR
Reichl und Partner
Ansprechpartner: Irene Haider
Auch nominiert/prämiert in den Kategorien PR, Digital (Innovations), Nachhaltigkeit kommunizieren
ZIEL & STRATEGIE
Radfahren und Skifahren – zwei Sportarten, die im Sporthandel, im Tourismus und bei den Österreichern einen hohen Stellenwert genießen. Dennoch wurde zuletzt mit negativem Spin berichtet: Skifahren sei „tot“, der Fahrradmarkt „gesättigt“. Grund genug, den Fokus bei einer repräsentativen IMAS-Umfrage darauf zu lenken. Das Ergebnis: 81 % sehen Skifahren als Kulturgut und Radfahren ist unverändert beliebt mit Luft beim Sicherheitsbewusstsein. 1) Präsentation Bikereport bei einer 2tägigen Pressereise im Bike-Mekka Saalbach-Hinterglemm mit dem ÖAMTC als Sicherheitsexperten und Mountainbike-Pro Andreas Kolb als authentisches Testimonial. Kernelemente: Information bei der Pressekonferenz, Erlebnis und Emotion beim gemeinsamen Sportprogramm. 2) Präsentation Skireport bei einer Online-Pressekonferenz. Im Zentrum stand der Verleih, der seit Jahren enorm wächst. Der Großteil der RENT-Kunden kommt aus DE und den NL, daher wurden mit Erfolg eben jene Medien via APA zum Termin eingeladen
Werbemitteleinsatz / Medienkanäle
Beide Teile des Sportreports generierten umfangreiche Berichte in Print, Online, TV und Radio, mit mehr als 80 Veröffentlichungen, die den Informationsgehalt und die Relevanz der Inhalte widerspiegeln. Ein errechneter Medienwert von über 520 000 € unterstreicht die breite Wirkung der Studien.
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